AppsFlyer 发布《ATT生效一周年,移动App关键趋势报告》

AppsFlyer 发布《ATT生效一周年,移动App关键趋势报告》

博猫2娱乐报道,Appsflyer发布了《ATT生效一周年:移动APP关键趋势报告》。报告的数据样本主要来自以下维度:SKADNetwork归因于49亿iOS端应用的非自然安装量(NOI)、4600个iOS端的ATT弹出窗口和第七天至少100次会话的具体应用以及3600个iOS端每季度至少5000次安装量。

报告显示,在过去的六个月里,iOS应用程序安装广告支出增加了65%;80%的应用程序选择在过去一年接受并采用ATT;在应用程序向用户显示弹出窗口后,用户点击允许按钮的概率约为一半。

报告还指出,ATT的实施在很大程度上加速了该行业形成新的数据隐私标准。促进增长和保护隐私不是一个零和游戏,而是一个双方的关系。未来的关键措施是通过数据驱动的合作对隐私的洞察。

此外,根据报告数据,IOS端NOI同比增长7%,但同期Android端增长率是IOS端的4倍。同时,IOS端预算波动较大,同时下降9%。2021年第一季度和第三季度,IOS端CPI飙升58%后,2021年第四季度至2022年第一季度仅下降3%。此外,IDFA率平均下降30%,因为发达国家市场的用户对数据隐私更加敏感,发展中国家ATT相关条款的同意率比发达国家高出30%。

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